Erano gli anni Novanta quando Pepsi provò a mettere sul mercato la lattina che si auto raffredda. Ma il gas refrigerante utilizzato all’ora venne ritenuto nocivo per l’ambiente e lo smaltimento della lattina era altrettanto inquinante. Si chiuse così l’era della lattina che si raffredda senza frigorifero, in ogni momento e quando si vuole. Ma oggi Mitchell Joseph, che con la lattina Pepsi non ottenne il placet del mercato, ci ha riprovato, stavolta senza problemi di inquinamento: ha da poco proposto il “West Coast Chill”, un “energy drink” confezionato in una lattina sul cui fondo c’è un  pulsante che attiva  un gas (forse anidride carbonica) che si raffredda fino a -1 grado. La lattina è comoda, ma cara (si vende solo negli States): costa 4 dollari, ma se l’energy drink dovesse crescere sul mercato il suo prezzo scenderebbe.