A partire dal 31 luglio 2013 Peroni, la birra più amata dagli italiani, presidierà l`ingresso monumentale della Fiera del Levante con due eccellenze italiane: la Torre di Pisa e la Mole Antonelliana, realizzate in fieno dai maestri della paglia della festa del grano di Foglianise. Le due opere saranno esposte fuori dello stabile presidiato da Eataly.

Peroni, infatti, è costituita da malto 100% italiano, un concetto che Peroni ha voluto sottolineare. Grazie ai suoi sostenitori, ha deciso di investire ancora una volta in Italia con uno store dedicato esclusivamente ad un luppolo sinonimo di garanzia, che allieterà l`estate e la sete pugliese. Per la nuova campagna pubblicitaria "Segni nei campi", Peroni ha voluto girare lo spot proprio durante la mietitura dell`orzo in tre diverse aziende agricole; un segnale forte e chiaro che mette in evidenza l`utilizzo delle eccellenze italiane che, in questo caso, portano la firma del tappo a corona Peroni. Al riguardo il manager del Gruppo Cristiano Marroni ha dichiarato: «Abbiamo disegnato il marchio nei terreni dove raccogliamo l`orzo. La nostra eccellenza si basa sull`utilizzo del malto 100% italiano e la raccolta di un buon orzo è essenziale per la qualità. Abbiamo scelto il periodo della mietitura, che nella memoria collettiva è un rito».

Peroni, quindi, anche in questa occasione in terra pugliese, ha deciso di rafforzare il ringraziamento al proprio Paese con un dono, affinché la qualità della birra numero uno in Italia abbracci l`intero stivale.